企画段階では、完成した商品がどのようなシーンで使用されるかを仮想するところからスタートし、ターゲットとなる人物像を設定し組み立てることで、ぼんやりとしたイメージに少しずつ具体性を持たせます。着用感に関わる資材は？受け入れられるデザインやカラーは？求められる機能は？理想的な価格は？組み合わせは無限大です。設定したターゲットと違う客層に売れていた場合、売れた要因や想定とズレた理由を調査し業務の精度を追い続けています。市場は常に変化しており、現時点での正解は明日は姿を変えているはずですが、それでも回答を出し続ける、それが企画担当者です。